【扩张】正忙于扩张线下零售的健身,背后 难题 裁员 扩张 app 业内人士

    正忙于扩张线下零售的健身,背后 难题 裁员 扩张 app 业内人士

业内人士表示，健身app转投线下的变现难题未解，keep选择瘦身裁员过冬，也是在新的商业化模式下寻求的一直尝试，但在健身主业造血能力尚未完全证明的情况下，这些尝试将面临严峻的考验。

线下扩张

虽然keep官方回应称，裁员人数实际为总员工数800人的10%-15%，优化人才结构提升组织效率是公司长期发展的管理必要项，没验证通过的业务及时关掉，绩效差的进行优化，是合理的组织调整和优化现象。但在业内人士看来，正是线下扩张转型的步伐过快，keep才实施了全面的降本措施，减少人员冗余，裁员正是探索新商业模式的开始。

资料显示，keep成立于2014年，致力于为用户提供健身教学、跑步、骑行、交友、健康饮食指导及装备购买等一站式运动解决方案。自2015年2月上线以来，便长期霸占了app store中健美榜的榜首，收获了大批拥趸。去年7月，keep已经完成了六轮融资，累计融资超过1.87亿美元。

自d轮融资后，keep开始了快速的线下扩张。2018年，keep通过连接城市、家庭和户外场景，从app向运动科技平台转型，涉及了吃、穿、用、练。线下健身空间keepland、智能硬件、轻食，以及广告营销。并更进一步表达了对线下零售的野心。